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这是我的第572篇原创笔记

昨天，格力官方正式确认：孟羽童已经离开格力。

后面还加了半句：是正常人员流动，大家不用过度解读。

但官方和孟羽童的一系列动作，总会让你感觉这场“分手”不太愉快。

首先，抖音搜索“明珠羽童精选”，仅仅出现一条“格力明珠精选”的直播间，连头像和名字都把关于孟羽童的信息全部删掉。

其次，不管是视频还是合影只要关于孟羽童的全都删除。

一个人离开公司做删除的动作变动，可以理解，但偏偏孟羽童发了一条微博，瞬间就让我感到这场“分手”不一般了。

我的人生信条：靠别人永远不如靠自己。

怎么曾经被一手带大的“接班人”，今天会突然离开？还留下了让人感觉不是和平结束的味道？

这一删，这一发，直接把孟羽童的微信指数干上了4亿......

离个职而已，怎么比明星离婚还有流量？

—1—

培养接班人是假，培养主播是真‍‍‍

当初孟羽童的爆火，在全网都在羡慕她的时候，当当网的创始人李国庆在一次直播中直言：

“这是一场炒作，目的是为了直播带货，孵化自己的网红”。

董明珠被业界称为“铁娘子”，所到之处，寸草不生，再难啃的订单，只要她上，几乎都可以搞得定。

从一线销售出身的她，经历了中国各个商业的销售渠道，她会不明白直播电商对于一家企业的意义吗？

她非常明白，重点是谁做？这是关键。

早年董明珠亲自下场直播过，仅13场销售额就高达476亿，已经达到格力全年营收的四分之一，非常凶猛。

但毕竟身为创始人，每天要处理的事情实在太多，公司要管、业务要管、员工要管，不可能天天泡在直播间里。

那最好的策略就是：培养主播。

从哪里选人呢？当然是职场综艺里，有能力又有流量，董明珠实在太会了，每一步都在思考流量！

而孟羽童，身为被董明珠亲选的“接班人”，学历、长相、谈吐都在线，作为主播的储备，一点没毛病。

—2—

流量让她玩明白了

从董明珠和孟羽童相识到最后“分手”，离不开一个地方：热搜。

热搜就是流量的聚集地，她们之间的互动真的是让全网都在追随。

在2021年11月，在格力的新品新闻发布会上，董明珠当着全体媒体和嘉宾说：

“我要向大家介绍我的秘书，我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠”。

这一句话出来，瞬间把网友炸开锅了：

“一个22岁的人就被培养成接班人了，我白活了”。

“怎么可能？格力那些老员工白跟她这么多年了！”。

“真的羡慕！看来我被大佬认识就差一个综艺”。

。。。

在舆论的热潮，董明珠怎么可能放走流量？

在2021年的年会上，孟羽童所展示的就是一段热舞，更是火遍全网。

当然仅靠这段舞蹈，完全不足以火出圈，而这背后的推手，正是董明珠下面的团队把这个片段剪出来，通过各个网络节点大量分发，造足声势。

董明珠实在太懂流量，也太会玩流量了，我在这一篇，写了她当时和雷军的那次“10亿赌约”。

最后，在1分钱广告费没花的情况下，带来了远超广告的曝光效果，那一年也为格力带来了1981亿的营收。

玩流量，必须董大姐！服！

—3—

为什么造不出格力版“董宇辉”

因为创业14年之久，我经历了传统互联网移动互联网，大厂和小厂，我有个深刻的认知：自媒体时代的人才，越来越不适用传统企业的管理方法。

比如，主播或短视频达人，就不是靠公司培养的，选拔加自由生长的。

董宇辉的侃侃而谈，能把产品讲述的如诗如画，那都是日复一日的积累所得。

不管是大学时的董宇辉，还是工作时的董宇辉，只要在时间空闲之际，捧起书品味其中一定是他的首要选择。

当年的董大姐为什么这么深入人心？

提到她你就会想到：巾帼不让须眉。

提到她你就会想到：商业界的铁娘子。

在《初入职场的我们》综艺里，实习生问到董明珠平时怎么休息，而她的回答便是：

我全年无休，没有周末，已经坚持三十年了。

你看，深入人心的是这个人几十年的自由生长经过岁月打磨后的状态。

返看孟羽童，为什么在社交平台上受人欢迎，到了直播带货却没拿到好结果呢？

从2021年首场带货到去年5月，孟羽童带货成绩仅为395.4万元，确实还没超过我（我是不是有点不要脸，哈哈哈）。

我想，老板无论多喜欢你，总归还是看业绩的吧，起码我肯定会。

为什么会是这样的成绩呢？

很简单，你去看看她在和董明珠同框时和在小红书上的她做个对比，你就明白了。

孟羽童真实想展现的风格是一个年轻文艺生活范儿，推荐好物，过精致的生活。

而董明珠想把她培养成格力版的孟羽童，这貌似还是有点违和啊。

做过个人IP的人都知道，IP的价值在于忠于自我，才能收放自如。一个生活好物博主，怎么雷厉风行地卖空调？

人设，拗一下没问题，但没法一直拗下去。

—4—

是她自己，不是接班人

“第二个董明珠”接班人随着孟羽童离开格力，这件事也会很快被大家忘记。

但我觉得这件事对双方是一个利好的存在，不用抱怨，也不用说什么狠话。

对于孟羽童来说，刚刚毕业走上社会，就能够跟在董明珠这样高阶的商业人物身边，不管过程发生了什么，对她来说一定是有帮助的。

对于公司来说，在新浪潮来的情况下，需要去了解年轻人的喜好到底是什么？

主动和年轻人做一些相互适配，而不是单纯让年轻人顺从公司文化，而是让公司文化更顺从时代潮流。

接班格力，一定后继有人，但未必是第二个董明珠。

END

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这是我的第572篇原创创业笔记

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