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近日，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商共同在京发布了《全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告》（下称《报告》）。《报告》指出，商业化、市场化的发展以及消费的文化的、社会的取向日益显著，从而使“消费者”成为非常重要的身份认同。“国货消费”直接反映了消费者对国产品牌的偏好和认同，这种消费偏好和消费认同有其内在的文化机制和社会机制，并且伴随我国综合国力提升和文化自信增强，促进国货消费进一步发展。

在研讨会上，中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究室主任、研究员王俊秀从消费心理学的角度指出，在新电商模式的消费环境下，人们的消费模式已经开始发生变化，特别是全域兴趣电商模式带来的新消费模式：从激发兴趣到发现潜在需求，再到实施购买行为，最终进行内容分享。

“兴趣电商这个概念，这是一个非常有创意的概念。比起单纯强调‘注意力经济’，兴趣包含的内容更丰富，以兴趣为核心可以洞察的消费行为和消费心理更加多样。”王俊秀指出：“从心理学角度讲，消费是以需要为基础的，与认知和情感都有关联，一些消费者购买产品是出于一种情感联系，这和传统的消费研究仅仅关注功能性满足和性价比是有区别的。”

《报告》同样指出，商业化、市场化的发展以及消费的文化的、社会的取向日益显著，从而使“消费者”成为非常重要的身份认同。“国货消费”直接反映了消费者对国产品牌的偏好和认同，这种消费偏好和消费认同有其内在的文化机制和社会机制，并且伴随我国综合国力提升和文化自信增强，促进国货消费进一步发展。

在这种情形下，当数字消费进一步发展，尤其是以抖音电商为代表的兴趣电商到全域兴趣电商的兴起，不仅改变了消费品流通渠道——发展出直播电商、短视频电商、博主种草等新渠道，也深刻改变了人们的消费模式——购买不再是消费的终点，而是通过分享又成为消费的起点，消费者自发或在市场力量推动下以推介、分享的方式，扩散并再创造某种消费文化和生活方式。

编辑：刘铭

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