开栏语

春江水暖鸭先知。在这春暖花开的好时节，对于消费回暖的感知最为敏锐的，莫过于遍布大街小巷的小店主们。作为小微经营主体，他们的兴衰冷暖，成为经济大势的微观映射。

街头巷尾的一个个店铺，是经济发展的“毛细血管”。而热气腾腾的“小店经济”，不仅彰显着城市发展的活力，还是保障民生服务的重要支撑，吸收和保障就业的重要力量。

(资料图)

今天起，杭州日报推出“生意来了——人来人往的12小时”系列报道。我们的记者走进杭城街头的小店，聚焦新业态，体验新场景，展现开春以来消费市场日渐升腾的烟火气。

小店贴士店名：“不如壁球”壁球馆地址：拱墅区湖州街北城天地9幢4F营业时间：周一至周日10:00-22:00

来到湖州街北城天地的时候正下着小雨，天空阴沉沉的。由于是工作日，来来往往的人不算多。走进9幢的电梯上4楼左拐，就能看到各种运动馆，再向右拐来到走廊尽头，能看到巨大的蓝色指示牌，“壁球”两个字格外显眼。这里就是“不如壁球”壁球馆。

小秦教练打开了预约小程序的后台：“今天白天客人不多，下午1点才开始有人预定，还有位选择私教的顾客约了2点。不过，今天是周四，馆里有‘畅打日’活动，晚上肯定会很忙。”

“我们这里周末的顾客会更多一些。当然，现在还不是我们最‘巅峰’的营业状态。只能说生意正在渐渐回暖。”小秦教练回忆起他的“巅峰”状态——单月私教可以达到80节课左右，一天陪练五六个小时是家常便饭。

淡粉色加淡黄色，是“不如壁球”壁球馆的主打色调。独特的色调，显示着这家球馆与传统运动场馆有很大的不同。主理人陈书文立志，要把它打造成一个具有网红气质的时尚运动场馆，并希望这项运动能成为城市运动的潮流项目。

陈书文的信心，来源于即将在杭州举办的亚运会。得益于亚运会比赛项目的推广，加上壁球“简单易学”“单人可打”的优势，被称为室内运动之王的这项运动，越来越被大众熟知并喜爱。如今，壁球已在杭城悄然流行起来。

欢迎光临

时间：13:00-14:00

素昧平生，她们组成了“球搭子”

谢玉洁今年23岁，是一位正在备考的大学生。“我是广州人，来杭州已经一个多月了。”谢玉洁说，自己正在准备研究生考试，因为喜欢杭州这座城市，也想来杭州上大学，所以特意来到杭州，租了短期的房子，在这里备考，“想离自己的目标更近一些。”

“最近天天在房间里看书也是头昏眼花，今天又有点下雨，就想找个运动来舒缓一下自己紧张的神经。”谢玉洁说，早上在大众点评搜索运动门店的时候刚好搜到了这家壁球馆，“之前从来没有尝试过，我也是第一次来，因为壁球是室内场馆，正好避免了下雨天的尴尬。工作日特惠99元一个人包场一小时，价格也不贵。”

有意思的是，“这个运动自己一个人就可以玩”，抱着这样的想法来到球馆的谢玉洁，仅仅花了半小时就找到了一位“球搭子”。“我们原本一人约了一个场地，到了之后发现对方都是一个人，那就干脆一起打球了”，谢玉洁刚刚结识的球友刘小姐说。

时间：15:00-16:00

一个人也能玩，尝试一次就“上头”

“教练，你看我最近新买的这个球拍怎么样？店家说这个拍子适合初学者，至少能打上1到2年，你帮我看看人家有没有忽悠我？”下午2点50分，王小姐一边跟教练聊天，一边做着准备活动。

王小姐今年33岁，最近因为皮肤有些过敏，整个人特别烦躁。“是不是可以通过运动出出汗，解解压？”之前不怎么爱动弹的王小姐萌生了这样的想法。

“其实我也是第三次来，这边的私教课是可以一节一节买的，我本来想着上两节学会了我就可以自己打了，没想到这都第三次私教了，感觉还是差一点，可能我还会继续买下去。”

王小姐说，相比其他球类运动，最后选择壁球的原因是一个人也能玩。这意味着只要想打球，就可以立刻行动，不用浪费时间等人组队。她从网上搜到了这家壁球馆，离她住的地方只有10分钟车程。仅仅一次尝试，她就“上头”了。

“壁球能在短时间内提高心率，产生较高的热量消耗，这是现在壁球深受上班族喜爱的几个主要原因。另外，壁球同羽毛球、网球等小球运动有诸多相似之处，有一定的运动经验就能较快上手。”王小姐说，她平时运动主要为了减肥，想通过运动，让自己更自信。“我觉得这个运动也不贵，美团上团购的349元一节私教课，可比我以前600元一节的瑜伽私教便宜多了。”

时间：18:00-21:00

“打壁球让我显得很酷”

周四晚上的壁球馆，人来人往。每周四和周日晚上，是“不如壁球”每周的50元畅打时间，晚上6点开始，壁球馆就热闹了起来。

王震是当天晚上唯一的男生。“我算是这里的老会员了，每周我都会过来两到三次。说实话，当初选择这个壁球馆的原因是因为近，但是打着打着就打出了感情。”王震不好意思地说，“说出来你可能不相信，我其实每个月在运动上开销特别大，除了壁球，我还在健身，所以我一个月在运动上大概花费3000元左右。”

“打壁球性价比很高啊。”王震提出了这样的观点。不过，在他口中，“性价比”指的并不是费用方面的投入与回报。今年27岁的王震从事的是设计师工作，“忙，太忙了。”所以，他需要一项能在时间、精力上“低投入”，但在收获感、满足感上“高回报”的运动。“壁球这个小众运动让我在自己朋友圈里很酷！”

谢谢惠顾

陈书文的“春暖花开”

馆内共有两片场地，一间淡黄色一间淡粉色，透过玻璃墙可以看到，每片场地上都有人在挥拍。

“我打壁球已经六七年了，我的本职工作其实是一名设计师，创办壁球馆完全是兴趣使然。”陈书文是“不如壁球”壁球馆主理人，白白净净的脸上戴着一副黑框眼镜，看起来斯斯文文，笑起来有些许腼腆。如果不是穿着壁球馆的运动服，让人很难把他和运动馆的老板联系起来。

陈书文是个很感性的人，2018年，因为喜欢杭州这个城市，他毅然辞掉了在北京稳定的工作，变成了杭漂。陈书文说，因为自己是个设计师，当初做这家球馆，他就想好好利用自己的职业，做一家不一样的壁球馆。“两个场地墙壁刷的淡粉色和淡黄色是我最喜欢的颜色，这是我自己亲自去厂里调的色，我觉得这两个颜色都让人极具幸福感。和其他壁球馆沉闷的颜色不同，我们是整个杭州唯一一家这样大胆用色的。”

除了这个舒服解压的色调，场馆内还巧妙地设置了很多镜子。陈书文说，这是为了让整个空间看起来更大的同时形成反射的视错觉：“当你站在其中一片场地看镜子里以为是对面场地的颜色，相同的颜色，但是走道旁边场地看到的又是另外一种颜色，感觉很惊喜。”因为这样的设计，“不如壁球”吸引了很多女性用户来打卡，而每个来到这里的顾客，都喜欢在店里拍照发朋友圈。

“不如壁球”这个名字，也是陈书文的创意。“打什么球，不如打壁球。”这是他在采访中反复提及的一句话。他说，这是他为自己的壁球馆写下的一条“Slogan”（口号）。他认为壁球作为室内运动之王，是一项具有挑战性的运动，也十分锻炼思维活力。

“我们的壁球馆去年6月开业，刚开业的时候生意还不错。但是去年12月左右，受疫情影响，有一两个月完全处于停摆状态，那会儿真的有点不知道该怎么办。好在开春后，生意又开始稳步上升了。”

陈书文介绍，顾客年龄大多数在20岁到30岁之间，而90%的顾客都是女性。正因为顾客的年轻化，现在八成新客来自美团和大众点评，线上团购订单占总订单的六成。“95后更懂得取悦自己，他们更愿意花钱享受生活。下半年，随着杭州亚运会的召开，我们的生意一定会越来越好，也欢迎大家一起来玩。”

记者观察

生之乐趣

汪曾祺在《人间滋味》中写道：“看看生鸡活鸭、新鲜水灵的瓜菜、彤红的辣椒，热热闹闹，挨挨挤挤，让人感到一种生之乐趣。”

人间烟火气，最抚凡人心。“生之乐趣”，“趣”在街头小店的生活百味，“趣”在顾客的跑跑跳跳、拍起拍落。热热闹闹的顾客，挨挨挤挤的小店，共建了杭州这座城市的“生之乐趣”。

随着天气变暖，市场也明显“暖”起来了。原以为工作日壁球馆会略显冷清一些，没想到的是，在记者蹲点的12小时里，工作日和下雨天没有阻挡店里络绎不绝的顾客。眼下，越来越多像“不如壁球”这样的新型运动小店活跃在杭州的街头巷尾，美团、大众点评等网络平台正通过数字化技术，帮助特色小店实现经营在线化、服务标准化，让有需要的人更便利地找到身边小店，也让小店被更多人熟知。来自美团的数据显示，今年一季度，杭州新开的特色小店数超过2万家，小店的线上订单量同比去年增长17%。

近年来，杭州小店的发展普遍遇到困难：人流量降低导致需求不畅、上下游物流速度降低导致现金流紧张，部分店铺在营业额下降的同时还要承担房租、人员工资的压力……但在去年底，杭州各大网络平台相继推出“小店计划”，通过解决融资难降低经营成本、支持小店线上数字化转型、开展特色小店试点示范等措施，助力个体工商户聚气引流，为小店补元气、添能量、增活力。随着数字经济的发展，越来越多的小店开始“线下+线上”融合发展，在平台经济里寻找着它们的“生之乐趣”。

在春暖花开的季节，认真生活和工作的杭州人，精神头十足地把日子掰碎了，揉进了阳光里。人来人往的小店里，热了的，是市场；暖了的，是人心；活了的，是经济。

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